徐工集团境外社交媒体营销项目获评人民日报“海帆奖”——“中国品牌海外传播十大杰出案例”

布局全球，创意营销彰显徐工魅力

徐工集团自2015年开始进行系统的全球社交媒体营销布局，迄今为止已经建立了以Facebook为主体，覆盖Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在内的完善的全球社交媒体传播体系，其中Facebook平台粉丝由仅两千人到突破60万大关，Twitter平台粉丝也近10万，不仅在中国工程机械行业企业中遥遥领先，在全球工程机械行业中也名列前茅。

在全球整合传播过程中，作为中国工程机械行业领军企业和中国装备制造“走出去”的成功典范，徐工集团一直深受喜爱，更有不少粉丝、客户和合作伙伴希望亲身体验徐工的工作，感受中国制造和中国文化的魅力。2016年初，大型年度创意体验活动“徐工实习生”应运而生。“徐工实习生”以其创新的传播形式、先进的传播手段、深度的传播内容、持续的传播热度在全球工程机械行业引起了广泛关注。2017年初，第二季“徐工实习生”创意体验活动成功获评全球1000余家创新型品牌企业参与的第五届Top Digital创新盛典“海外品牌创意营销”银奖，充分反映了徐工在海外知名度的提升和强大影响力。

2017年12月，第三季实习生活动以”一周CEO”为主题，通过“实习生”与徐工集团及二级公司的CEO深度交流，向全世界展现徐工企业家群体的领袖形象，并通过全球粉丝近距离感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品质、价值、创新和责任，从而让他们爱上中国的高端科技、先进产品和文化内涵。

开放包容，徐工内涵收获高端认同

在活动定位上，“徐工实习生”彰显了“徐工，让世界更美好”的使命责任和开放共享的发展情怀，使徐工始终如一地在为世界的可持续发展奋发努力。徐工将“探索工程科技，为全球工程建设和可持续发展”作为使命愿景和重大课题，旨在通过先进的产品和服务，厚重的精神和文化输出，让世界了解中国、携手中国，共创美好生活，共同打造人类美好家园

在创新形式上，实习生活动利用VR视频、Facebook直播等手段产生内容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒体渠道，通过贴文、投票、Canvas Ad、记录视频、专访视频等多种表现方式实现活动曝光最大化。

徐工集团境外社交媒体营销项目颁奖词：

“深度挖掘了徐工集团企业文化特色，注重采用中国元素进行设计包装，不仅向全世界展示了企业先进、自信、开放、进取的形象，更是向全世界展示了中国‘工匠’精神以及中国文化开放、包容、自信的精神内涵。”

据悉， “海帆奖”（OCEA）是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动，从2017年开始每年举办一次，一般在每年的四季度中开始征集案例，次年1月揭晓。海帆奖揭晓的同时，主办机构会举行“海外传播力年度论坛”，汇集涉足海外传播领域的企业、政府机构代表和业界专家、学者，共论如何整体性提升中国的国际传播力。首届海帆奖在全国范围内征集案例，经过初审、终评，最后从25个入围案例中评选出了十大具有综合性标杆价值的“杰出案例”，和五个在立意、技术应用、视觉呈现等专项上表现突出的“评委会推荐专项突出案例”。

十大杰出案例名单：

专项突出案例名单：

人民日报社副总编辑卢新宁发表致辞

人民日报社副总编辑卢新宁出席论坛并致辞。她在致辞中说，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力，是习近平总书记在十九大报告中提出的明确要求。随着中国特色社会主义进入新时代，中国与世界的关系也进入了一个新时代。在这个时代，我们不能满足于独善其身，而是要谋求更负责任地发挥大国作用，不断贡献中国智慧和力量，推动构建人类命运共同体；在这个时代，我们也不能甘于西方舆论垄断，而是要在重塑中华文化自信的基础上，不断打造更具影响的国家文化软实力，“展现真实、立体、全面的中国”。我们设立“中国机构海外传播杰出案例”海帆奖的初衷，是希望能鼓励更多机构去做海外传播，通过彼此分享和相互学习，提升我们海外传播的整体水平，让中国声音更加响亮。

人民网总裁、人民日报媒体技术股份有限公司董事叶蓁蓁发表主旨演讲

中国网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯发表主题演讲

中宣部对外新闻局副局长温革、国资委新闻中心主任毛一翔、中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红教授、北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授和人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林等嘉宾携手启动了首届海帆奖发布仪式